时代澳门银河娱乐场的眺望

对于卫视电视剧的播放,原本是一个应该让观众和市场来解决的问题,为什么需要兴师动众征集各方意见颁布行政命令?有人认为这是相关部门管得太宽:“电视台愿意播,本是你情我愿的事情,何必出台规定限制播出?”“扭曲了公众对文化选择的权利”。但是不妨让我们把目光放长远,在这个电视产业逐步走向变革和融合的大时代,是不是真的需要一些外部力量给那些安于现状的电视媒体一些改变的动力和刺激?我想答案是肯定的。而“限播令”除了限制卫视的节目安排,宣告了卫视“完全电视剧战略”的终结,能否在一定程度上提供这种变革的力量,使卫视从以电视剧为唯一资源进行竞争转向更广阔的发展视野?本文借用几句当下的流行语,由浅入深地探讨“限播令”给卫视带来的影响,并展望“全剧终”时代中国电视产业面临的变革与融合。

众所周知,去年开春各大卫视闹得风风火火的“团长大战”是广电澳门银河娱乐场总局颁布电视剧“限播令”的一个主要原因。于是这纸“限播令”最直接的作用无疑是约束了卫视的舞台吊索电视剧播放策略,影响了电视节目的时间安排。目前国内有卫视频道30余个,但这些卫视的制作水平和经济实力差距悬殊,有自办多档明星栏目、广告收入几十亿元的,也有基本依靠引进电视剧获得收视率,收入一两亿元的。于是“限播令”对处于这两种境地的卫视频道,产生的影响自然不可同日而语。

实力较强的卫视,如东方卫视、浙江卫视等,在每天的黄金时间段都有相当影响力的自办栏目(以综艺节目为主),这些优良的自办栏目不仅吸引着较高的收视率,也发挥了一定的品牌效应,间接拉动这些卫视所播放电视剧的收视率。因此电视剧限播令对这些电台的直接影响并不大。

反观实力较弱的卫视频道长期走电视剧路线,大多数的广告收益都来源于电视剧的播出,因此“限播令”的出台会带来两方面的直接影响:一方面由于限定了电视剧播出的时间,必须由自办栏目填充这些时间段的空白(尤其是黄金时间),因此对于栏目制作经验和水平相对不足的卫视频道是一个不小的挑战。另一方面,电视剧播放的限制会综合医院在不同程度上对这些卫视的收益造成影响,而卫视此时又能否承受对资金有较高要求的自办栏目的制作并保证栏目的质量,直接关系到其生存和发展。总之,不论卫视频道是否情愿,“团长大战”已经成了一个传说,以电视剧为唯一竞争手段的时代即将过去。拿出姿态,主动挥手告别也许才是此刻最好的选择。

电视剧战略或许并不是大多数卫视的首选,很多实力有限的卫视选择走这个路线实属无奈,特别对于那些所属地区经济不发达的卫视频道,经济实力和技术实力的差距非常明显,因而电视剧似乎成了它们的“遮瑕霜”。限播令的颁布,将使卫视自身实力从以下几个方面得到更充分的体现,对于那些尚未从电视剧路线中走出来的卫视频道,恐怕真的要好好“寂寞”一把了。

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